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1. I mass media diffondono una serie di atteggiamenti, valori, opinioni, stili o modelli di vita e causano un impatto è un peso culturale sempre più abbondante nella società.
2. Per meccanismo di omologazione cultura si intende la produzione di modelli di comportamento in cui s’identifica un numero sempre più ampio.
3. I mass media, essendo agenzie di socializzazione, interagiscono con altri soggetti più tradizionali, formalmente preposti alla socializzazione, creando una situazione più complessa. La prima teoria ritiene che ogni agenzia produca una forma di socializzazione specifica e settoriale, indipendente quindi da quelle delle altre agenzie. La seconda sostiene invece che le molteplici agenzie di socializzazione facciano parte di un sistema d’interscambio e di influenze reciproche.
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